MIDDELKERKE/OOSTKAMP – Jus de Mer en Brouwerij De Leite zetten samen een belangrijke nieuwe stap. Door hun vakmanschap, ervaring en activiteiten te bundelen, willen beide brouwerijen hun merken meer slagkracht en een duurzaam toekomstperspectief geven.

Luc Vermeersch van Brouwerij De Leite en Stijn Roels van Jus de Mer kennen elkaar al geruime
tijd. Beiden geloven dat kleinere brouwerijen sterker kunnen staan door kennis, middelen en
ervaring samen te brengen. In een biersector die voortdurend evolueert, vormt de samenwerking
voor hen een logische volgende stap.

De hartelijke dienstbaarheid die Brouwerij De Leite doorheen de jaren heeft uitgebouwd, blijft
daarbij een belangrijk uitgangspunt. Klanten, leveranciers en partners mogen blijven rekenen op
persoonlijk contact, korte communicatielijnen en een betrokken samenwerking op lange
termijn.

De zee als thuisbasis

Jus de Mer blijft de overkoepelende merknaam voor de eigen bierlijn en behoudt zijn
uitgesproken band met Middelkerke, de Belgische kust en de zee.

Jus de Mer is de zee. De zee is Middelkerke. Middelkerke is Jus de Mer.

Vanuit die lokale verankering blijft Jus de Mer zich in de eerste plaats richten op de kuststreek.
De gebouwen en installaties in Middelkerke worden tegelijk de productieplaats voor de bieren uit
de portefeuille van Brouwerij De Leite.

“Jus de Mer is ontstaan aan zee en blijft met beide voeten in Middelkerke staan,” zegt Stijn Roels.
“Vanuit die sterke thuisbasis willen we bouwen aan een brouwerij waarin verschillende
Belgische biermerken de ruimte krijgen om hun eigen verhaal verder te schrijven.”

Tietje en Paljas als speerpunten

Binnen de uitgebreide merkenportefeuille komt de voornaamste commerciële en
communicatieve focus op Tietje en Paljas te liggen, zonder evenwel de andere merken, Enfant
Terriple, Femme Fatale en Cuvée Jeun’Homme te vergeten.

Paljas blijft staan voor toegankelijk bierplezier, spontaniteit en een lach in het glas. Tietje
behoudt zijn warme en positieve karakter, gekoppeld aan een sterk sociaal en maatschappelijk
verhaal. Beide merken behouden hun eigen naam, uitstraling en positionering.

Ook geografisch vullen de merken elkaar aan. Jus de Mer beschikt over een sterke lokale
verankering aan de kust, terwijl Tietje, Paljas en de andere merken van Brouwerij De Leite hun
bestaande bekendheid en commerciële aanwezigheid in binnen- en buitenland verder kunnen
uitbouwen.

Persoonlijke betrokkenheid blijft behouden

Luc Vermeersch blijft actief betrokken bij de merken, hun creatieve ontwikkeling en de
contacten met klanten, leveranciers en partners.

“Dit is geen afscheid van onze merken of van de mensen met wie we doorheen de jaren een
sterke band hebben opgebouwd,” zegt Luc Vermeersch. “Het is een bewuste keuze om samen
verder te bouwen. De samenwerking geeft onze merken meer toekomstperspectief, terwijl de
persoonlijke manier van werken behouden blijft.”

Stijn Roels brengt zijn ervaring als brouwer, zijn vakmanschap, toekomstvisie en focus op
efficiëntie mee. Samen willen Luc en Stijn een stevige structuur creëren waarin
ondernemerschap, persoonlijke betrokkenheid en sterke merken hand in hand gaan.

De gebundelde productie zal ongeveer 4.000 hectoliter per jaar bedragen. Zo ontstaat vanuit
Middelkerke een sterkere brouwerij die lokaal verankerd blijft en tegelijk verschillende Belgische
biermerken in heel Vlaanderen en het buitenland verder kan laten groeien.