BRUSSEL/KUURNE RED. – De resultaten van de vijfde editie van CIM Audio Time zijn beschikbaar en scheppen heel wat duidelijkheid over hoe de Belg vandaag naar audio luistert. Deze studie schetst elk jaar een zeer volledig beeld van de audioconsumptie door zowel radiodragers als audiostreamingdiensten en persoonlijke muziek mee te nemen in het onderzoek. Bovendien integreren de metingen naast Belgische ook internationale spelers. Van september tot november 2025 namen in totaal 4.274 Belgen tussen 12 en 74 jaar oud deel aan de bevraging.

De audioconsumptie in ons land is er in 2025 licht op vooruitgegaan, van 270 minuten naar 279 minuten (nl. 4 uur en 39 minuten) per dag. Het aandeel van live radio daarin daalt enkele procentpunten, maar blijft met 61% erg belangrijk.

Naast radio winnen de verschillende audio on demand-vormen gestaag aan belang, waarbij de betalende streamingdiensten (15,7%) duidelijk sterker scoren dan hun gratis tegenhangers (6,5%). Podcasts blijven een bescheiden aandeel innemen binnen de audioconsumptie, maar tonen wel een aanhoudende groei. Interessant zijn ook de verschillen tussen het noorden en het zuiden van het land: live radio staat nog sterker in de schoenen in Vlaanderen (66%) dan in Wallonië (54%), waar digitale platformen (podcasts, streaming en videoplatformen zoals YouTube) meer gebruikt worden dan in Vlaanderen. Wat de luisterplatformen binnen live radio betreft, blijft de situatie grotendeels stabiel. FM behoudt een stevige positie, terwijl andere platformen beperkte verschuivingen vertonen.

Radio: cruciaal reclamekanaal

De radiozenders behouden niet alleen een aanzienlijk marktaandeel, ook als reclamekanaal blijven ze een levensbelangrijke pion in het audiolandschap. In de leeftijdsgroep 18-54 vertegenwoordigen ze tot 80% van het beschikbare advertentiepotentieel.

Bij de 18- tot 34-jarigen gaat het om 71%. De CIM Audio Time-studie toont een meer gespreid audiogebruik bij Belgen jonger dan 35, waarbij naast radio ook gratis versies van streamingdiensten een grotere plaats hebben (27,3% tegenover 19,6% bij de 18-54). Bij de jongeren in Wallonië bereiken deze gratis platformen dagelijks een publiek van een vergelijkbare grootteorde als grote radiozenders. In Vlaanderen behouden de radiozenders een aanzienlijk hoger dagelijks publiek.

55% thuis, 15% onderweg

De meeste audioconsumptie speelt zich nog steeds in de eigen woning af (55%). Op twee staat de categorie ‘op het werk’ (22%), op drie ‘on the go’ (15%). Cijfers die dicht aanleunen bij de resultaten van vorig jaar.  Op vlak van toestellen staan digitale toestellen, zoals computers, smartphones of smart speakers, al bijna even sterk als de radioapparaten (40% vs. 42% van de luistertijd). 

De volledige CIM onderzoekspresentatie kan je hier downloaden. Meer weten over de editie 2026 van de CIM Audio Time? Bekijk de VIA-webinar over CAT 2026.

Het Centrum voor Informatie over de Media (het CIM) stelt zich als doel om zijn leden continu objectieve en betrouwbare informatie te geven over het bereik, de kenmerken en de kracht van de media. Daarnaast controleert het CIM de oplage en verspreiding van media, en kan het meetmethoden, bereikresultaten of segmentaties van derden auditeren en certificeren.