GENT – De historische Gentse Kuip was even het decor voor een ludieke actie: op het water tussen de Gras- en Korenlei dreef een tweepersoonsbed met een slapende man aan boord.

De opvallende stunt werd georganiseerd door de Nederlandse slaapspecialist Beter Bed, naar aanleiding van de opening van een nieuwe vestiging in Sint-Denijs-Westrem.

De actie kon op veel bekijks van voorbijgangers rekenen, wat resulteerde in tal van verbaasde en nieuwsgierige blikken, en heel wat foto’s en video’s vanaf de kades. Medewerkers van Beter Bed deelden flyers uit met de boodschap “Ooit al zo vlot in slaap gevallen?”, een knipoog naar het belang van goede slaap en de missie van het merk: Beter slapen, beter leven voor iedereen.

Steffy Clephas, marketingmanager bij Beter Bed, spreekt van een geslaagde actie: “We wilden mensen op een verrassende manier laten stilstaan bij het belang van slaap. Wat is er symbolischer dan een bed dat letterlijk door het hart van Gent vaart? De reacties waren hartverwarmend en bevestigen dat onze boodschap goed overkomt.”

Met deze actie kondigt Beter Bed officieel de opening aan van haar nieuwe vestiging aan de Kortrijksesteenweg in Sint-Denijs-Westrem. De winkel opent op maandag 18 december 2025 en biedt een ruim assortiment aan bedden, matrassen en slaapaccessoires.